“HEROES” dice el letrero monumental en letras gigantes  a un lado de la autopista 90 del Sur de California.

No se trata de una nueva película de Hollywood, ni de una serie de televisión.

Es una nueva forma de anunciar un noticiero donde un canal promete transmitir simultaneamente el trabajo de bomberos apagando incendios.

Los bomberos son trabajadores públicos pagados por con los impuesto de los contribuyentes. Que se conviertan en héroes es algo que está por verse en cada tragedia.

Pero los noticieros de la televisión que cobran la publicidad basados en los raitings, tienen urgencia en colgarle etiquetas a todo lo que pueda significar mayor audiencia.

A la menor provocación hacen “celebridades” y “héroes”, de la misma forma que villanos.

Mientras la audiencia discierne sobre los méritos de estas etiquetas, ya han visto una cantidad suficiente de comerciales.